5月12日至15日，第三届长沙国际工程机械展览会在长沙举办。湖南日报精心组织策划，报、网、端、微、云、屏、号全媒体矩阵聚合发力，融合传播、精彩呈现展会盛况。全媒体原创发稿480篇（次），全网总点击量达3.2亿。

(资料图片仅供参考)

一、协同作战的大手笔

为做好展会报道，湖南日报社尽锐出战，成立了70余人的融媒体报道团队，全方位、多角度报道展会盛况，让观众足不出户便可“沉浸式”逛展。

新湖南、犇视频客户端和华声在线新闻网站搭建“‘机’遇长沙 ‘械’逅未来”专题，集纳全媒体报道和产品，形成更大声势和影响。

四海“重器”聚长沙

协同更紧密 业态更创新

中外工程机械“相对论”

开放共享 融通世界

发挥评论优势，积极引导舆论走向。围绕展会盛况和成果，推出评论员、快评、时评、岳麓山等品类丰富的评论10多篇。

三湘都市报主持的#机械智造湘当可靠##装载机上演凌波微步#等微博话题总点击量合计超4000万。

二、“老”题材的新味道

长沙国际工程机械展举办至第三届，湖南日报结合往届报道经验，在报道形式上推陈出新，让人眼前一亮。

“湘伴”“侃财邦”等公众号推出的《“叫板”国际龙头，湖南工程机械产业的底气在这里！》《首日观展，逾11万人次！》《长沙工程机械展要怎么逛？全网最全攻略来了》等报道，网感十足，鲜活生动。

首日观展，逾11万人次！

长沙工程机械展要怎么逛？全网最全攻略来了

精心制作的创意海报《机械智造 湘当可靠》、长图《这把，长沙“机甲盛宴”再上高端局！》、3D海报《亚洲年度最大工程机械展览会等你来！》、视频《起重，起重……高，160米，实在高！》等产品，守正创新，形式新颖，传播效果突出。

三、硬核展会的“软”表达

长沙国际工程机械展既是工程机械的“秀场”，也是媒体报道的“竞技场”。湖南日报充分运用融媒体平台，以平实接地气的语言、观众喜闻乐见的形式，让硬核展会变得趣味十足、烟火气浓郁。

新湖南量身打造《“秀”色可“参”》Vlog，巧妙抓住“全家老小来看展”“智能化电动化无人化”等展会的特色亮点，“圈粉”无数。

聚焦工程机械“大块头”竞技展演，推出《“挖王”挑战，全球高手长沙来战！》《工程机械来“湘”会》等大片图集、短视频等产品，视觉冲击力强，现场感十足。

三湘都市报推出的《军哥说新闻》《围挡后面》《大咖来啦》等栏目，从精彩提前看到展会亮点，用切口小、接地气的方式表达，内容直抵人心。

四、国际展的“国际范”

突出国际传播，进一步提升“世界工程机械之都”的国际形象。

展会期间，湖南日报双语记者顺应国际传播移动化、社交化、可视化的趋势，推出《想看挖掘机届的十八般“舞艺”吗？跟着双语主播一起来围观！》《听说全球“钢铁侠”都到长沙了？》等国际传播产品，在Facebook、tiktok、Twitter等社交平台发布，获得正面和积极评价。

华声在线推出的3期国际传播产品《我的硬核朋友》，挖掘展会亮点和特色，以及国内外展商的故事，提升了国际传播报道的可信度、可读性。

作者：谢卓芳

责编：黄利飞

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二审：张尚武

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来源：湖南日报·新湖南客户端

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